Publié le 10 août 2026 à 8h42 - Dernière mise à jour le 10 août 2026 à 8h42
Au premier semestre la région Provence-Alpes-Côte-d’Azur obtient la meilleure performance de toutes régions françaises en matière de progression touristique. Après une année 2025 exceptionnelle, 2026 enregistre une hausse de 4% dans l’hôtellerie. La clientèle étrangère est massivement présente.
Un bel été
L’hôtellerie a le sourire en Provence-Alpes-Côte-d’Azur. Au premier semestre le secteur enregistre une croissance de 4% après une année déjà exceptionnelle en 2025. La région va accueillir 30 millions de touristes et totaliser quelque 215 millions de nuitées. Tous les types d’hôtellerie en bénéficient : les hôtels + 0,2%, le camping + 1,5%, les locations saisonnières et les gîtes + 5%.
Le moteur étranger
Ces bons résultats sont tirés par les touristes étrangers. « La clientèle internationale progresse de 4% » analyse Loïc Chovelon, le directeur général du centre régional du tourisme. Les Américains et les Asiatiques sont massivement présents. C’est une clientèle qui dépense le double des Européens. » Globalement l’ensemble des touristes étrangers représentent 30% des vacanciers mais 50 à 55% des recettes touristiques.
La clientèle française en retrait
La clientèle française en revanche se fait plus discrète : – 5%. Signe sans doute d’un pouvoir d’achat en recul. Les séjours sont plus courts, deux à quatre nuitées et souvent de dernière minute. Des arbitrages budgétaires s’opèrent aussi : moindre présence dans les restaurants, les plages privées ou les loisirs payants. Ces secteurs pourraient davantage souffrir. Des sites comme le Palais des Papes ou le Pont d’Avignon ont enregistré une baisse sensible en juillet.
Une manne pour la Région
Mais la note de conjoncture demeure nettement positive. Les recettes touristiques représentent 13% du PIB de la région, soit 20 milliards d’euros. Une manne colossale. Le secteur compte 160 000 salariés. Cela représente 10% des emplois de Paca. Un poids important. Le mois d’août semble sur la lancée de juillet et l’arrière-saison devrait être au diapason. Des signes encourageants avant d’aborder la rentrée de septembre.
Joël BARCY
